Penalizações do Google – Saiba como evitar

Hoje, vamos falar sobre os fatores que penalizam o seu site, entre outros temas que envolvam o bom funcionamento das suas páginas web. Penalizações do Google é uma represália da parte do algoritmo do motor de busca, com o objetivo de retirar conteúdos de má qualidade e que usam práticas de black hat SEO. Esta punição pode causar quedas no ranking e um eventual desaparecimento do Google.

Cria um website, redige bons artigos, escolhe palavras-chave relevantes para seu negócio. Então começa a converter visitantes em leads e nutrir o utilizador por meio de mail marketing. Em consequência, pode fechar diversos negócios.

Mas há um dia em que nota que as visitas do seu site caíram. Ao verificar no Google, algumas das suas páginas perderam posições no ranking.

Provavelmente, o seu site foi penalizado pelo mecanismo de busca, o que culminou no rompimento da sua cadeia do funil de vendas, prejudicando o desempenho do negócio como um todo.

O que são as Penalizações do Google ?

Uma penalização tem como objetivo punir um erro ou falha. Os mecanismos de buscas possuem normas para realizar o ranking das melhores páginas no topo da página de resultados.

Quando as normas são violadas, há represálias, estas represálias existem para evitar o uso de técnicas que prejudicam a experiência do utilizador e que focam apenas na conquista de benefícios.

Às práticas que violam as diretrizes do bom comportamento do Google, denominam-se de black hat.

Como reconhecer que o meu site foi penalizado?

Existem dois tipos de punições aplicadas pelo Google: a manual e a automáticas.

Na punição manual, irá receber um alerta onde explica as razões pela qual foi punido. Mas nem sempre o Google irá avisá-lo quando o seu site sofre uma punição.

Já as punições automáticas, o bot aplica as punições sem dar muitos pormenores.

A primeira dica para precaução é estar atento às plataformas de análise de métricas, como o Google Analytics e o Google Webmaster Tool

Existem três maneiras para reconhecer quando um site ou página sofreu penalizações do Google, são elas:

• Alertas no Google Webmaster Tools;
• Declínio brusco da colocação nas SERPs;
• Dificuldades em indexar páginas nos resultados da busca.

 

Apesar disso, se analisar com regularidade os números do seu site, certamente irá perceber quando o seu site foi penalizado. Isso porque as penalizações do google impactam diretamente a métrica essencial para qualquer estratégia digital: o tráfego.

Por isso, é importante estar atento a cada update, já que representam mudanças e podem ser o motivo do problema.

Ao notar uma queda repentina no número de visitantes do seu site, realize os seguintes passos para se certificar:

1. Pesquise no Google

Pesquise pelo seu site, se aparecer nos resultados significa que não foi banido. Caso não apreça, ainda existe a possibilidade de ter desindexado manualmente o seu site por acidente.

Nessa stuação, vá até ao WordPress e certifique-se de remover a desindexação. Se esse não for o problema significa que o seu site foi removido dos resultados de pesquisa pelo Googlebot.

Feito isso, pesquise pelo seu site, se a sua página aparecer abaixo de outras páginas, provavelmente houve uma punição de menor gravidade.

2. Verifique a ferramenta para Webmaster

Entre no Google Webmaster Tool (também conhecido como Search Console) e clique em “Erros de Rastreamento”, é necessário ter o códio do Google Analytics instalado no site. A ferramenta terá um diagonóstico sobre possíveis problemas de rastreamento.

3. Confira as suas principais palavras-chave

Todos os sites têm páginas que geram mais tráfego para o site- provavelmente, estas páginas possuem um bom posicionamento para termos específicos, então tente procura-los numa janela anônima do navegador.

Se houver uma discrepância entre o posicionamento atual e o anterior, provavelmente houve uma punição.

Verifique as atualizações do Googlebot

O algoritmo do Google recebe frequentemente atualizações. Então, se notar uma queda de desempenho nas suas páginas, procure informações sobre a quedas das suas páginas.

Quais as penalizações do Google?

Algumas reclamações são comuns por parte dos responsáveis dos Websites. Pelo nível de gravidade, são elas:

• Redução do PageRank;
• Perda de 30 posições no ranking de buscas;
• Perda de 50 posições no ranking de buscas;
• Perda de 950 posições no ranking de buscas;
• Desindexação da página do motor de busca;
• Desindexação do domínio do motor de buscas.

 

Além disso, o Google coloca alguns obstáculos às páginas únicas, como:

• Dificuldade de indexar novas páginas do site;
• Dificuldade de posicionar bem novos conteúdos nas SERPs.

 

Porque é que o Google penalizou o meu site?

Na maioria das vezes, se o Google aplicou uma punição ao seu site, é porque identificou uso de técnicas ilícitas para melhorar o posicionamento no motor de busca, ou seja, o black hat.

Diariamente, surgem novos sites que devrão ser indexados, e , muitas vezes, ficam online apenas por um ano, quando sºao abadonados pelos admistradores após a sua expiração.

Os domínios relativamente novos possuem maiores dificuldades para serem indexads e bem posicionados. Porque a idade do domínios é um dos mais de 200 faores de ranking.

É importante ter muito cuidado ao tentar acelerar o processo de otimização por meio de blacklinks. Quando um domínio com pouco tempo possui muitas referencias em outros sites, em pouco tempo, o bot desconfia do uso de black hat e acaba dificultando o ranking.

Passado um ano da existência do seu site, as coisas começam a melhorar.

O que é o black hat?

Enquanto que as técnicas recomendadas são apelidadas de White hat, as proibidas são apelidadas de black hat. O algoritmo do Google, verifica e pune as páginas que utilizam o black hat, e podem mesmo serem apagadas.

Técnicas de black hat conhecidas?

Sabia que pode estar a usar clack hat e nem sabe? Conheça, então, algumas técnicas de black hat que não deve aplicar:

• Duplicação de conteúdo

A duplicação de conteúdo é considerada uma infração grave. O plágio certamente não é recomendado, já que o bot identifica facilmente essa prática e certamente prejudicará o ranking da página.

Como evitar: Produza conteúdo original. Os textos podem ser produzidos com base em outros artigos, mas nunca copie as informações idênticas. Para isso, é recomendada a utilização de diferentes referências.

• Palavras chave escondidas

As vezes inserem termos relevantes escondidos entre as páginas, o que não beneficia em nada o usuário- podem vir de fora da página através do CSS, camufladas na mesma cor do background escondidas, atrás de outros elementos ou formatadas em um tamanho mínimo.

Como evitar: Coloque todas as suas palavras-chave no corpo do texto, de maneira visível. Se o Google identificar alguma palavra encoberta pelo HTML ou elementos da página, desconfiará do site.

• Keyword Stuffing

Posicionar-se no topo do ranking para palavras de long e head tail é o ideal.

Então, é uma boa ideia repetir a palavra-chave em um artigo diversas vezes? Mais, é possível inseri-las nas tags, metatags e no texto alternativo das imagens?

A resposta, definitivamente, é não.

Essa é uma prática passível de punição, enxergada como black hat pelos motores de pesquisa.

Como evitar: Utilize as palavras-chave de maneira natural e fluida. Uma boa alternativa para a repetição em demasia é o uso de termos similares, pois o algoritmo considera a busca semântica, que os identifica.

• Cloacking e URL´s não relacionados

Para os motores de buscas, esta técnica é extremamente prejudicial. Cloacking é a utilização de técnicas ilícitas que aparecem de uma forma para os motores de busca, e de outra forma para o utilizador.

Além disso, inserir um título (ou mudar uma URL) que não tenha nenhuma relação com o texto apenas para posicionar nos motores de buscas, também é uma péssima ideia.

Como evitar: Os seus textos devem conter um título e URL condizente com o conteúdo, assim como as tags e metatags. Além disso, não tente se aproveitar dos recursos de HTML para burlar o algoritmo.

• Linkfarm e PNB´s

Linkfarm é uma técnica de black hat em que uma empresa oferece links no próprio blog em troca de acção reciproca. Pode parecer uma prática interessante, mas pode gerar uma punição.

Outra atividade que pode provcar punição é a participação em PNBs, ou, Private Blog Network. São sites que vendem links.

Como evitar: Os links devem ser conquistados de maneira natural, então não há maneira melhor do que investir na qualidade do conteúdo. Outra prática recomendada é a utilização de guest posts, que é a divulgação de textos em blogs de outras empresas como convidado.

• Doorway Pages e Palavras-chave não relacionadas

As Doorway pages redirecionam o usuário a uma nova página no meio da leitura ou abrem pop-ups indesejadas.

Como evitar: Jamais use o redireccionamento para levar o usuário para outra página, interrompendo sua experiência. Isso certamente reduzirá a autoridade da sua página.

• Comentários Spameosos

Outra técnica de black hat conhecida são os comentários em sites, fóruns e redes sociais de páginas com boa autoridade de domínio, inserindo links para o próprio site. Na teoria, funciona como um pequeno “furto de autoridade”.

Muitos sites já colocam a tag “nofollow” para indicar ao Googlebot que não está a passar autoridade para aquele link, como é o caso da Wikipedia.

Como evitar: A interação é muito bem vista pelo Google, desde que não tenha objetivos antiéticos. Portanto, pode continuar a comentar nos sites favoritos, desde que não sejam identificados como spam.

Técnicas que não são black hat, mas prejudicam o SEO

• Conteúdo pobre;
• Conteúdo prolixo;
• Uso excessivo de headings;
• Excesso de páginas de erro no site;
• Referências de sites em outra língua;
• Links de páginas no rodapé do site;
• Links escondidos;
• Links externos quebrados;
• Uso excessivo de um mesmo texto;
• Alto tempo de carregamento da página;
• Aluguel de links;
• Surgimento repentino de muitos links apontando para o site;
• Uso excessivo das metatags;
• Excesso de plugins;
• Site fora do ar;
• Site desatualizado;
• Conteúdo ensinando a usar o black hat;
• Links externos para sites suspeitos;
• Sites sem design responsivo.

Site penalizado pelo Google, e agora?

O primeiro passo é verificar as diretrizes da Webmaster do Google, que funcionam como um guia de boas práticas para um bom ranking.

Certifique-se que não utilizou nenhuma das técnicas de black hat. Reformule os seus artigos, deve formatá-los de acordo com as técnicas recomendadas e ainda verifique a qualidade do conteúdo.

Solução

Depois de corrigidas todas as falhas e possíveis aplicações ilícitas do seu site, deve entrar com um pedido de reconsideração no Google, no caso de punições manuais.

Caso seja punição automática, o segredo é ter paciência, pois o Google terá que identificar as mudanças para voltar a otimizar suas páginas.

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