3 dicas para melhorar o ROI dos seus anúncios no Facebook

Publicado em Fevereiro 5, 2016 por Paulo Louro

Se criou anúncios no Facebook, mas a sua performance não é a que esperava, não invista mais dinheiro sem ler este post. Provavelmente, não está a utilizar a segmentação como devia. Veja estas 3 dicas para gerir anúncios no Facebook e obter um maior retorno do dinheiro que investe na maior rede social do mundo.

A importância dos posicionamentos nos anúncios no Facebook

Os posicionamentos são o segmento mais comum de não ser utilizado. Os posicionamentos são os locais onde os seus anúncios no Facebook vão aparecer. Quando lança uma campanha e não altera os posicionamentos, os seus anúncios vão aparecer, por defeito, nos locais pré-determinados pelo Facebook, o que pode provocar um enorme desperdício de investimento.

Aqui ficam os posicionamentos e onde os seus anúncios são visualizados respetivamente.

Feed de notícias móveis: os seus anúncios no Facebook serão mostrados nos feeds de notícias dos dispositivos móveis
Instagram: os anúncios vão aparecer na aplicação do Instagram, como se fossem posts
Rede da audiência: os anúncios serão mostrados nas aplicações parceiras que mostram anúncios no Facebook
Feed de notícias do desktop: neste caso, os anúncios vão aparecer nos feeds de notícias dos utilizadores nos seus PCs ou portáteis.
Coluna da direita do desktop: os anúncios serão mostrados na faixa direita do Facebook, próximo dos feeds de notícias, perfis e outras páginas.

Os posicionamentos nos feeds de notícias são os mais valiosos. O Instagram também é uma boa aposta, mas a uma escala menor. Se está a gerir uma campanha com todos os posicionamentos ativos, deve saber ao certo o que está a funcionar e o que não está. O que não estiver, deve removê-lo.

Dispositivos e sistemas operativos

Estes dois segmentos funcionam em conjunto e são muito mais exatos, o que permite poupar no investimento feito nos seus anúncios no Facebook. As opções de dispositivos e sistemas operativos existentes no Facebook são:

Desktop
iPhone
iPad
iPod
Android Smartphone
Android Tablet
Outros
Feature Phone

Segmentar os dispositivos móveis e sistemas operativos permite conhecer quanto gasta em cada ação e qual o retorno do seu investimento. Vai ver que há muitos segmentos que não valem o investimento e outros que podem ser maximizados. Isto porque quando cria novos anúncios no Facebook, pode escolher o sistema operativo (todos, iOS, Android, Feature Phone), a versão (iOS9 ou Kit Kat), a categoria do equipamento (iPod ou Tablet) e o aparelho específico (iPhone 5 ou Samsung Galaxy S5, por exemplo).

Se está a promover uma aplicação, esta segmentação é crítica, porque permite direcionar os seus anúncios no Facebook apenas para os equipamentos que a suportam.

As segmentações no Facebook são poderosas. Uma vez que entre na lógica do sistema, pode evitar que muito dinheiro seja desperdiçado e saber o que funciona para a audiência a que se dirige.