Apenas algumas empresas ou markeeters é que sabem a diferença entre o outbound e inbound marketing. Há pessoas que explicam que o outbound é o marketing “velho” e o inbound é o “novo”. Entenda quais as diferenças e os conceitos entre Outbound e Inbound Marketing.
Outbound Marketing
É a publicidade tradicional, como os anúncios televisivos, jornais, revistas e rádios e também os anúncios pop-up que vemos na web.
O marketing tradicional:
- Pode ser impactante: Os anúncios de televisão, em jornais e em rádios requerem um certo investimento e só fazem sentido para anunciantes com grandes orçamentos. No outbound o sucesso depende do orçamento e da repetição. Passar os anúncios repetidamente pode incentivar as pessoas a agir, mas esta repetição fica cara.
- Pode ter baixo impacto: As pessoas cada vez menos prestam atenção a publicidade na televisão, em outdoors, rádio, etc. até porque no caso da televisão já é possível avançar quando são anúncios ou muitas vezes as pessoas acabam por mudar de canal.
Inbound Marketing
Esta técnica diferencia-se pela forma como o produto e serviço é promovido, a promoção é feita para um público-alvo que já expressou interesse por produtos semelhantes. Os exemplos deste método são o blogging, redes sociais e falar em público.
Características do inbound:
- Eficaz no custo-retorno: Comparado com o outbound, o inbound é mais económico. As plataformas como blogs, redes sociais e vídeos são mais económicos do que anúncios de televisão e em revistas ou jornais.
- Mensurável e direto: Quando implementado corretamente, o inbound transmite a mensagem ao seu público-alvo de forma eficaz e mensurável.
Conclusão
O inbound marketing é uma metodologia de marketing eficaz ao nível de custo e retorno, apresentando boas taxas de conversão. O marketing tradicional é cada vez menos eficaz e traz cada vez menos retorno, não sendo mensurável como inbound.
Assim o inbound é mais eficiente porque gera uma conversa nos dois sentidos para um público alvo que já está interessado naquilo que a sua empresa tem. A desvantagem é que não chega ao mundo todo como é o caso dos anúncios de tv, mas também nem toda gente é o cliente ideal.
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