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Os motores de busca são, atualmente a ferramenta mais utilizada e requisitada pelos utilizadores como forma de obterem qualquer tipo de informação acerca de produtos, serviços, marcas, ou mesmo conteúdos científicos ou escolares. Desta forma, torna-se imperativo para qualquer empresa a sua visibilidade no mesmos. É fundamental ter o máximo de visibilidade para que assim possa chegar com maior facilidade a todos os públicos-alvo.
Investir em Search Engine Marketing (Marketing nos Motores de Busca) é determinante para quem trabalha nesta área e quer ver o seu trabalho e empresa a evoluir, nos padrões da era moderna.
Marketing nos Motores de Busca:
Para que possamos compreender melhor todo o processo, é necessário, em primeiro lugar, compreender que existem dois tipos de resultados quando utilizamos um motor de busca.
- Resultados da busca orgânica – estes são o resultado da otimização para a ferramenta de busca (SEO);
- Investimento em anúncios – resultados das pesquisas nos motores de busca através de anúncios para as ferramentas de busca (SEA). Estes aparecem não só nos resultados das pesquisas efetuadas, como também nas mais variadas redes sociais.
SEO – Search Engine Optimization (Otimização para Motores de Busca)
Um site bem sucedido no mercado e que cumpre com os objetivos para o qual este foi concebido, vai muito além do seu visual apelativo e uma estrutura funcional. O SEO é uma ferramenta essencial para qualquer empresa, tendo em conta que os motores de busca são, atualmente, o meio mais utilizado para recolha e selecção de informações, do mais variado tipo.
O conceito de SEO surge com o objetivo de otimizar o website, ou seja, permite que a página tenha uma melhor classificação nos motores de busca que, diariamente utilizamos, como como é o caso do Google, Bing, Yahoo e Sapo.
SEA – Search Engine Advertising (Publicidade nos Motores de Busca)
A publicidade nos motores de busca permite, para além de otimizar o seu site no que diz respeito ao seu posicionamento, esta é uma ferramenta indispensável para quem procura uma escolha rápida, certa e eficaz, no que diz respeito ao aumento de visibilidade e um maior tráfego no próprio site.
À semelhança da ferramenta de SEO, também visa angariar mais tráfego para o website ou página web. No entanto esta é feita através da apresentação de anúncios online. Este é muitas vezes realizado através do Google Adwords, que é um método pago mas extremamente eficiente e eficaz.
Contrariamente aos resultados orgânicos ou gratuitos, os resultados respeitantes ao SEA são provenientes de links que são patrocinados ou simplesmente de resultados pagos. Este tipo de publicidade é feita através de anúncios que são indexados a determinadas keywords, que aquando das pesquisas no motor de pesquisa, este apresenta determinado anúncio ao utilizador. Esta é uma forma bastante eficaz e inteligente de chegar a cada público-alvo, uma vez que o método se baseia nos interesses pessoais de cada um dos seus utilizadores.
Google AdWords
O Google AdWords é um programa de publicidade online criado pela Google. Através deste programa é possível apresentar anúncios que podem aparecer na Rede de Pesquisa ou na Rede de Display.
Este programa é dividido em duas áreas:
- Rede de pesquisa – referente aos textos e anúncios apresentados nos resultados das pesquisas de determinadas palavras. Estes anúncios, são, geralmente, apresentados no topo assim como no final de cada página da google. Esta rede é composta por sites o Google e outros websites do google ou parceiros do mesmo.
- Rede de display – esta rede refere-se às imagens que são apresentadas nos resultados do google. Neste caso o posicionamento da cada anúncio é posicionado de acordo com o investimento monetário no próprio anúncio, bem como no seu índice de qualidade.
As redes sociais podem ser excelente canais de divulgação e de optimização dos seus anúncios, uma vez que o tráfego é elevado, promovendo e possibilitando atingir o maior número de pessoas dentro do seu público-alvo.
Para que o seu trabalho prospere, evolua e se mantenha ativo dentro deste mercado de trabalho cada vez mais competitivo, é importante compreender, em primeira instância, o papel fundamental de uma boa empresa de marketing digital. Através desta poderá obter os resultados que estipulou para a sua empresa crescer e prosperar.
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