O que é e para que serve uma landing pages?
A criação de landing pages é hoje extremamente importante. Uma landing page é uma página web na qual se pretende que os utilizadores «aterrem», daí a denominação. Em termos práticos, uma landing page é uma página web única, distinta do seu website e que tem um único objectivo específico. Supostamente «independente», uma landing page não deve estar «amarrada» ao seu website e deve guiar os utilizadores para o seu objectivo de conversão.
Tipos e objectivos de landing pages
Há dois tipos de landing pages, consoante o seu objectivo principal: as landing pages de clicks e as landing pages de geração de leads. As primeiras, como o próprio nome sugere, têm como objectivo persuadir o visitante a clicar até outra página. A criação de landing pages deste tipo está normalmente ligada com o comércio electrónico
O grande objectivo por trás da landing page de clicks é dar informação suficiente ao consumidor para que possa tomar a decisão de compra quando solicitado, tipicamente numa página de registo ou num carrinho de compras.
A criação de landing pages geradoras de leads tem como objectivo recolher os dados dos visitantes, nomeadamente o nome e endereço de e-mail. Esta recolha de informação vai depois permitir contactar e enviar informação aos clientes sobre a nossa oferta comercial. Como tal, estas landing pages contêm normalmente formulários, que incluem ofertas ou recompensas em troca dos dados fornecidos.
Eis alguns exemplos de ofertas de landing pages geradoras de leads:
Ser minimamente invasivo
A extensão dos formulários e o nível de dados requeridos pode ter impacto directo nas conversões. Idealmente, deve solicitar-se o mínimo de informação possível para não melindrar o cliente. Números de telefone são de evitar. No entanto, a informação fornecida deve ser suficiente para permitir o contacto comercial posterior.
A criação de landing pages é bastante importante para diversificar o tipo de contactos e os pontos de contacto com os clientes.