A eficácia e complexidade das campanhas de Google Adwords

Já vimos em vários posts deste blog que a publicidade online pode ser extremamente importante para promover as PME nacionais, sobretudo em determinadas fases do seu ciclo de vida. Lançamentos de produtos, fusões, promoções, rebranding, internacionalização, novos serviços, tudo isto são razões suficiente fortes para apostar em campanhas de Google Adwords.

Além disso, as campanhas de publicidade online têm várias vantagens face à publicidade mais tradicional:

Lidar com campanhas de Google Adwords é uma tarefa complexa

No entanto, lidar com campanhas de Google Adwords pode não ser uma tarefa fácil, sobretudo para quem não está habituado a lidar com estas ferramentas. Desenhar um anúncio para figurar em campanhas de Google Adwords pode parecer simples, à primeira vista, no entanto, é muito mais complexo do que possa pensar.

Em primeiro lugar, é preciso definir as keywords que vai potenciar nas suas campanhas de Google Adwords. Para isso, precisa de encontrar as palavras-chave mais importantes para o seu negócio e pelas quais maior número de clientes procura por empresas como a sua.

Depois, é preciso definir um orçamento. Quanto vai gastar, qual a duração da campanha? Todos estes fatores vão influenciar o preço que vai pagar por cada anúncio. A concorrência é outro dos fatores que influencia o valor que vai pagar, já que as campanhas de Google Adwords funcionam como leilões de palavras-chave.

Criar os anúncios exige muita minúcia e paciência

Em seguida, há que criar os anúncios. Uma tarefa bastante complexa e morosa, dado o limite extremamente apertado de carateres que cada anúncio encerra. Escrever frases apelativas, com as keywords definidas e encaixá-las num limite exíguo de carateres é uma tarefa exaustiva e muito morosa.

Em seguida, há que fazer a gestão dos anúncios das campanhas de Google Adwords. É preciso ver os que estão a funcionar, quais os resultados obtidos e o que pode ser melhorado. Para isso, é necessário saber ler muito bem os resultados no Google Analytics.

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