O que é e para que serve o content marketing?

Pode parecer um palavrão para a maioria das pessoas, mas o content marketing, ou marketing de conteúdos, em português, é hoje a melhor forma de atrair visitas – e clientes – aos websites empresariais. E, mais do que atrair, a sua função é fazer com que essas visitas se transformem em clientes.

A explicação é simples: com milhares de milhões de sites na Internet, a diferenciação é um fator-chave para o sucesso de qualquer negócio. Essa diferenciação pode ser pelo design, pela usabilidade ou pelos conteúdos. É aqui que entra o content marketing. Ao criar conteúdos únicos, originais, apelativos e extremamente criativos está a criar um fator diferenciador da sua concorrência.

Mais ainda, quando bem concebidos, esses conteúdos podem realmente transformar visitas em conversões, isto é, em novos clientes.

Mas, como funciona na prática o content

Existem hoje profissionais especializados – chamados copywriters – cuja missão é criar conteúdos criativos e super-apelativos para atrair visitas e transformá-las em clientes. O content marketing pode ser aplicado a vários suportes:

Consoante o suporte em que é aplicado, o estilo, tipologia e dimensão dos conteúdos varia, pelo que o content marketing tem várias especificidades, dependendo da sua aplicação. A atração dos visitantes pode ser feita também através de vários canais, desaguando quase sempre na âncora de qualquer empresa: o seu website.

Marketing de conteúdos usa muitas vezes as landing pages

Muitas vezes, no entanto, para determinadas campanhas e para a medição da sua eficácia, podem ser criadas as chamadas landing pages, páginas únicas na Internet, para as quais os visitantes são atraídos, com o intuito de os fidelizar através de ofertas que visam obter os seus contatos diretos.

Na sua essência, o content marketing é conteúdo concebido para vender produtos ou serviços pela atração das pessoas, ao ponto de as cativar para um contato direto com uma empresa ou organização.

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