Personal Branding: Construa a sua Marca

Antes apenas as celebridades e as grandes empresas apostavam no personal branding, onde os atores, músicos, grandes empresários e atletas conseguiam toda a totalidade da atenção dos media. 

Atualmente, qualquer pessoa com conhecimentos e disposta a investir tempo na criação de uma marca pessoal, que atraia as pessoas para o seu website e redes sociais, consegue criar o seu personal branding.

O que é Personal Branding?

Personal Branding, ou Branding Pessoal, é a construção da sua reputação com base no que lhe torna único. É a forma como a sua marca comunica e como se apresenta visualmente. Permitindo que se posicione perante o seu público, de modo que as pessoas compreendam quem é, qual a sua missão e o que faz.

O objetivo é gerar um sentimento de identificação do público-alvo, sem se sujeitar à autopromoção. 

Apenas filtrando o tipo de mensagem que faz sentido partilhar com a sua audiência é que consegue controlar os temas que as pessoas associam a si e à sua marca, conseguindo se consagrar como uma referência na sua área.

Como construir o meu personal branding?

Para se tornar uma referência na sua área é importante produzir conteúdo regularmente e numa quantidade considerável, conhecer novas pessoas e aprofundar os conhecimentos. Tal requer um grande investimento de tempo, dinheiro e, acima de tudo, trabalho, para, de forma gradual, alcançar os seus objetivos.

Apresentamos, então, alguns passos para colocar em prática:

1. Encontre o seu nicho

Ter um nicho permitir-lhe-á encontrar aquilo que lhe torna único, percebendo o que é que a sua audiência procura.

Para escolher um nicho, pense em alguma coisa em que é melhor que 90% das pessoas. Pois, a única forma de construir uma marca pessoal é tornar-se uma personalidade reconhecida num determinado tópico.

2. Projete a sua personalidade no seu personal branding

É o seu ponto de vista, o seu tom, que fará com que se diferencie de todos os outros que abordam o mesmo assunto. Assim, o que diz é importante, mas a forma como o diz é tão ou mais importante quanto.

Apostar no storytelling é uma boa ideia, já que permite mostrar um lado mais pessoal à sua audiência. Não escolha criar uma persona demasiado fabricada e fora da sua realidade, pois as pessoas procuram e criam conexões quando sentem haver genuinidade.

3. Crie a sua identidade de marca

De acordo com este estudo, 94% das vezes a primeira impressão de uma pessoa resulta do design e leva apenas 50 milissegundos a formar-se.

Assim, grande parte do branding pessoal está na aparência. Ter um design consistente leva a que seja facilmente reconhecido independentemente de onde publique ou interaja online.

As pessoas reconhecidas como personalidade nas várias áreas apresentam uma apresentação e um design impecável, com sites personalizados, imagens apelativas e logos facilmente identificáveis.

4. Crie o seu próprio website 

Para além do logo, é essencial que tenha um website próprio, pelo que, para se destacar e criar uma ligação na mente das pessoas, precisa de estar constantemente a publicar conteúdo sob o seu próprio nome.

5. Trace uma estratégia de conteúdos 

O marketing de conteúdo consome 62% menos que o marketing tradicional e gere 3 vezes mais leads.

Em relação às redes sociais, não deve estar presente em todas. Se tiver um perfil em cada uma, mas, não publicar com a frequência desejada em todas, é muito indicado não estar presente de todo.

6. Sê convidado noutros sites

No início, ninguém saberá quem é. Portanto, nessa fase, faz sentido que divida o seu tempo entre o seu website e participações nos sites de outras pessoas – com os chamados guest posts.

Criar e promover conteúdo noutros websites e blogs ajudar-lhe-á a conectar-se com audiências já formadas e a construir a sua presença digital. Isso permitirá que mais pessoas acabem por chegar ao seu website próprio quando procurarem por si.

Como medir resultados?

Uma vez implementada a sua estratégia de branding pessoal, pode recorrer a uma série de ferramentas que lhe darão uma ideia da imagem que passa às pessoas. 

• Google Alerts: uma ferramenta gratuita que permite receber notificações por e-mail sempre que o seu nome for citado online.

• Scup: permite-lhe monitorar o que dizem da sua marca nas redes sociais. Podendo assinalar cada comentário como negativo, neutro ou positivo para lhe ajudar a analisar as impressões da sua audiência.

• Buzzsumo: as referências à sua marca nas redes sociais, assuntos populares no momento e influenciadores relevantes, com os quais faz sentido que colabore.

Google Analytics: é uma das ferramentas de marketing mais completas, sendo extremamente útil para procurar palavras-chave, acompanhar métricas de tráfego no site, monitorizar a atuação online e avaliar a performance de anúncios pagos.